Worte, die wirken: Psychologische Grundlagen der Markt- und Werbepsychologie
- Ort:
- T 2.018
- Rhythmus:
- Blockveranstaltung
- Termine für nicht wöchentliche Veranstaltungen:
- Freitag, 8.5.2026, 13:30 - 17:30 Uhr Samstag, 9.5.2026, 09:00 - 17:00 Uhr Sonntag, 10.5.2026, 09:00 - 17:00 Uhr
- Lehrende:
- Voggenreiter, M.Sc. International Management Frank
- Fachgebiet:
- Psychologie
- Hauptthemengebiet:
- Mensch und Gesundheit
- Kompetenzprofil:
- International##Unternehmerisch##Methoden
- Art der Veranstaltung:
- Seminar
- Prüfung:
- Modularbeit
- Thematik:
- Das Seminar führt in zentrale Konzepte der Markt- und Werbepsychologie ein und zeigt, wie psychologische Prozesse das Verhalten von Konsumentinnen und Konsumenten prägen. Im Mittelpunkt stehen Mechanismen der Wahrnehmung, der Aufmerksamkeitssteuerung und der Urteilsbildung unter realen Marktbedingungen. Aufbauend auf grundlegenden Modellen der Kognitions- und Sozialpsychologie werden typische Entscheidungsheuristiken, motivationale Faktoren und emotionale Wirkmechanismen im Konsumkontext analysiert. Die Teilnehmenden lernen, wie Einstellungen gegenüber Marken entstehen, wie Werbebotschaften verarbeitet werden und welche Faktoren darüber entscheiden, ob Botschaften überzeugen und Verhalten beeinflussen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der praktischen Übertragung dieser Grundlagen. Anhand von Werbekampagnen, Produktbeispielen und aktuellen Marktphänomenen wird untersucht, wie psychologische Prinzipien in der Gestaltung von Kommunikation, Markenführung und digitalen Medien angewendet werden. Die Studierenden reflektieren typische Herausforderungen aus Marketing, Werbung und Konsumentenverhalten und erproben eigene Lösungen in kurzen analytischen Übungen.
Nach Abschluss des Seminars können die Teilnehmenden g undlegende psychologische Modelle erklären, die für Markt- und Werbekommunikation relevant sind Wahrnehmungs- und Aufmerksamkeitsprozesse im Konsumkontext analysieren Entscheidungsmechanismen, Heuristiken und Biases auf typische Markt- und Werbesituationen übertragen die Rolle von Emotionen, Motiven und Einstellungen bei der Bewertung von Produkten und Marken einordnen Markt- und Werbemaßnahmen unter psychologischen Gesichtspunkten beurteilen zentrale Ansätze des Verhaltensdesigns und der Wirkungspsychologie auf Beispiele aus der Praxis anwenden Kommunikationsmaßnahmen hinsichtlich Zielgruppenpassung und psychologischer Wirkung reflektieren
Das Seminar kombiniert theoretische Inputs mit praxisnahen Elementen. Neben Fallstudien und Gruppenarbeiten kommen kleine Experimente, Video- und Bildanalysen sowie strukturierte Diskussionsphasen zum Einsatz. Die Studierenden bearbeiten reale Werbe- und Marktsituationen und leiten daraus psychologisch begründete Handlungsempfehlungen ab.
Erstellung einer Marketingstrategie für ein vorgegebenes Produkt
Die Veranstaltung richtet sich an Studierende aller Fakultäten, die ein Verständnis für psychologische Grundlagen der Markt- und Werbewirkung erwerben möchten. Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. Arbeitsaufwand und Leistung Präsenzzeit an drei aufeinanderfolgenden Seminartagen. Erwartet werden aktive Mitarbeit, Teilnahme an Gruppenübungen und kurze Analyseaufgaben. Als Prüfungsleistung Modularbeit: Erstellung einer Marketingstrategie für ein vorgegebenes Produkt.
Keine
Die Veranstaltung ist als AW-Modul gemäß §7 ASPO anrechenbar.
Gesamtworkload 60h (Präsenzzeit 2 SWS / 20h, Eigenstudiumszeit 40h)